在很多八零后九零后的记忆中，娃哈哈应该是陪伴了这代人长大的饮料之一，在那个物质并不丰富的年代，娃哈哈带给我们的快乐是无法用言语来形容的。而它在消费者心目中的地位也是无可撼动的。著名影星王力宏曾经担任娃哈哈的品牌代言人，而且一做就是二十年之久，而王力宏出道的时间也不过二十七年而已。

可以说王力宏见证了娃哈哈一步一步做到行业老大的全部过程，而让人没有想到的是在宗庆后的女儿宗馥莉接管了娃哈哈集团之后，她首先做的就是更换了王力宏。

宗馥莉认为王力宏已经太老了，这种形象不适合继续担任娃哈哈的形象代言人，带领娃哈哈闯入世界五百强，娃哈哈应该拥有更适合它的代言人，有幸得到宗馥莉赏识的是许光汉。

只是结果并没有如人所愿，许光汉代表的娃哈哈集团不仅没有拿下饮料界龙头企业的称号，甚至连曾经的荣誉和辉煌都无法维继。如今的娃哈哈集团是如何从一线品牌沦为了二线饮料呢？我们一起来了解一下吧！

在最初的时候娃哈哈的经营是非常坎坷的，它只是一个校办企业的经销部，成立于1987年。而且当时的娃哈哈效益不好连年亏损，而已经42岁的宗庆后和别人一起承包了这个经销部，自此娃哈哈在宗庆后的掌管下开始了它的逆袭之路。

而娃哈哈靠着买汽水和冰棍开始了艰难的发展，虽然情况有所好转，但是想要快速崛起依然是非常困难的。在经营过程中，宗庆后对于饮料市场有了更深入的了解，他分析市场之后发现了儿童口服液这个相对来说比较空白的区域，就这样依靠生产儿童口服液，宗庆后带领娃哈哈开始崛起，直到后来成为我们熟悉的娃哈哈公司。

宗庆后凭借自己独特的投资眼光以及敏锐的市场嗅觉为娃哈哈完成了逆袭，娃哈哈成为了拥有自己完整生产线和销售网络的企业，并开始迅速壮大。宗庆后也赚到了自己人生中的第一桶金。

娃哈哈也成了妈妈们信赖的儿童口服液产品，而这一切都属于娃哈哈的自主研发生产的，由于当时市场竞争对手比较少，仅仅用了一年的工夫，娃哈哈的销售就突破了一亿大关。

在获得成功之后，宗庆后保持着冷静理性的头脑，他知道如果想要在商场上立于不败之地，就要不断发展，推出更加符合市场发展规律的新产品。在此后的时间里，娃哈哈先后推出了娃哈哈八宝粥、娃哈哈矿泉水、娃哈哈AD钙奶饮料等产品，都收到了非常不错的市场反响。

这些产品至今仍然是市场上比较热销的产品。尤其是娃哈哈八宝粥，凭借着出色的口感、易于储存、方便食用和运输的特性成为了很多人的出行选择。在疫情暴发的时候，娃哈哈八宝粥还成为了抗疫物资，这些都是对于娃哈哈极大的认可和肯定。

娃哈哈AD钙奶是娃哈哈集团的另一爆款产品，它酸酸甜甜的口感深受儿童的喜爱，成为了很多八零后九零后的童年回忆，即便是长大之后，很多人也会经常购买娃哈哈AD钙奶饮料，可见它在消费者的心目中的地位是非常重要的。

娃哈哈一路走来看着自己的努力成为了一家大型企业，从2011年开始，娃哈哈的发展越来越快，年营业收入突破了600亿元，到了2013年巅峰时期娃哈哈一年的营业收入达到了783亿，宗庆后也凭借400亿身价跻身胡润福布斯富豪榜。

商场的竞争是非常激烈的，随着后起之秀的崛起，娃哈哈的发展出现了后劲不足，先后被康师傅和农夫山泉所超越。而很多人最明显的感觉就是娃哈哈鲜少有新品问世，推新速度大大降低，并且产品似乎一直在止步不前，不论是从包装还是口感似乎都有着浓浓的年代感，很多年轻人开始抛弃了娃哈哈，这一情况导致了娃哈哈的销售额不断走低。

而竞争对手们在饮料的市场中所占的市场份额越来越大，曾经的娃哈哈作为行业的龙头老大渐渐沦落为了二线饮料，而在最新的饮料品牌影响力调查中，娃哈哈仅仅排名在第八名，由此也可以看出娃哈哈在消费者的心目中地位已经远不如从前了。一个企业只有不断保持自己创新的能力，紧跟发展的步伐才可以，否则就会被市场所淘汰，曾经的老牌企业娃哈哈也未能幸免于难。